界面新闻记者 | 李如嘉

界面新闻编辑 | 文姝琪

5月6日，“五一”假期收官。多家在线旅游平台发布的假期总结报告显示，今年“五一”，人均出游消费金额同比去年大幅增长，假期旅游消费市场有了不少新变化、新增量。

从预订趋势来看，延长假期或“请4休11”拼假的趋势较去年更为显著，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长。同时，游玩体验的多样性和趣味性越发重要，海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行、星空露营、茶山采风等玩法备受消费者青睐，避开人流、躺平式度假、深度体验在地文化等需求集中释放。

由“拼假”催生的超长假期推动长线游小众目的地热度飙升。据飞猪数据，尽管上海、北京、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉、西安等超大城市及特大城市，依然是今年“五一”境内游的热门目的地，但新疆北屯、西藏昌都、青海果洛、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比增长超100%。

“这次拼假选择了云南的深度游，行程包括独龙江徒步和傈僳族火塘夜话，几乎没遇到拥挤的情况。”来自北京的李女士表示，落地云南后她与朋友选择自驾游览了多个目的地，“出门一次，想多去几个地方走走看看，也能提升整个行程性价比。”

携程研究院行业分析师方泽茜对界面新闻表示，从“五一”数据中可以看出，文旅消费正从单纯的规模扩张转向对品质升级的追求，市场对差异化体验的需求愈发凸显。

来自飞猪的数据同样印证了这一点。数据显示，平台上定制游预订量同比增超80%，在北京、西藏、陕西、新疆、四川等旅游资源高度丰富的老牌目的地尤为突出，相关商品预订量同比去年平均增长均超300%，其中5-10人小包团定制游格外受欢迎。

国内游目的地中，西部地区尤其受到欢迎。同程旅行数据显示，以成渝、云贵为始发地或目的地的航线，几乎占据假期热门航线的半壁江山。北京、上海、深圳、广州、温州的游客，纷纷扎堆涌向以成都、重庆、贵阳、昆明为代表的大西南。一来一回之间，让成渝、云贵地区的热门旅游城市变身热门“空中枢纽”。当北上广深的都市白领纷纷奔向西部，成都的游客则选择搭乘飞机继续向西，直奔拉萨。

同程研究院对界面新闻分析，西部地区的旅游目的地之所以备受一线城市消费者的热捧，一方面是西部地区拥有丰富的山川、湖泊、沙漠、草原等自然和人文旅游资源，另一方面，近几年西部旅游城市基础设施升级，旅游承载能力大幅增强。

在旅游市场新增量上，“毛孩子”经济涨势惊人。携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动五一期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。业内人士指出，从“遛娃”到“遛宠”，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键。

去哪儿数据显示，购买“人生第一张机票”总量同比去年增三成。增幅最高的是“一老一少”，以及小城居民。三线及以下城市居民、55-60岁的“新银发”一族，是消费升级意愿最强的群体，预订高星酒店增幅最高。

途牛则对界面新闻表示，近年来，高速公路、高铁及机场网络不断拓展，覆盖范围延伸至更多低线城市和县城，为低线城市游客的出行提供了极大的便利，进一步推动了旅游消费需求的快速释放。三四线城市游客旅游渗透率不断提高，并逐渐成为旅游市场的新兴力量。

途牛数据显示，今年“五一”假期，六盘水、葫芦岛、漳州、遵义等客源地出游人次同比增长均超过了70%。此外，大同、营口、揭阳、宿迁、南平、阜阳等地用户的出游热情也保持了较高的增长趋势，出游人次同比增幅位居前列。

此外，“五一”假期前，离境退税政策的升级也为入境游市场的繁荣增添了新动力。4月26日，商务部等6部门发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，将离境退税起退点从500元下调至200元，将现金退税限额从1万元提高至2万元。叠加此前国家税务总局宣布的在全国推广离境退税“即买即退”，有望进一步提升入境旅客在华消费力和购买力。

来自Alipay+跨境服务发布的数据显示，通过Alipay+跨境服务，跨境消费额最高的TOP10省市，依次为：广东、上海、浙江、新疆、福建、江苏、四川、北京、湖南、山东。其中，王府井北京apm、上海南京路步行街、深圳福田星河COCO Park、广州PO PARK东方宝泰购物广场、珠海华发商都等，都是消费额排全国前列的热门“入境消费友好型商圈”。

从Alipay+消费金额排行看，盒马、名创优品排名靠前；而泡泡玛特等海外年轻人也追捧的中国潮玩、海底捞等走出国门的中国餐饮连锁，也吸引了不少入境游客慕名来“原产地”打卡。

除了一线城市，外国朋友在中国也开始深入探索更多地方。去哪儿的报告显示，从使用护照预订国内酒店情况来看，珠海“五一”期间外籍旅客预订酒店量增长七成，青岛增长六成，武汉增长五成。苏州、湖州、佛山等均进入“五一”入境游TOP20城市。从入境游国别来看，美国、韩国、日本等地的旅客占比最高。同比增幅最高的，则是澳大利亚旅客，增幅达到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超过了八成。

在游玩上，文化体验与多元玩法成为吸引境外游客体的核心动力。携程景点玩乐数据显示，五一“当地美食体验”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。

此外，海外游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域。成都作为热门入境游目的地之一，其川菜烹饪课程精准锁定中国美食文化爱好者，吸引了大量海外美食爱好者，进而带动更多在地美食体验品类整体订单大幅提升。